Le logo "I ♥ NY" est devenu un symbole mondialement reconnu, associé à la ville de New York et son rayonnement. Sa création remonte à 1977, dans un contexte où la ville traversait une période difficile.

Contexte de création

Dans les années 1970, New York était en proie à une grave crise financière, accompagnée d'une montée de la criminalité et d'une détérioration de son image. La ville n’était plus perçue comme une destination touristique attractive, et son économie souffrait. Pour tenter de revitaliser l'image de New York et stimuler le tourisme, l'État de New York lança une campagne de promotion visant à redorer l'image de la ville et attirer les visiteurs.

La genèse du logo

Le Département du commerce de l’État de New York fit appel à l’agence de publicité Wells Rich Greene et au célèbre graphiste Milton Glaser pour concevoir cette campagne. Milton Glaser, inspiré par un élan de simplicité et de clarté, dessina rapidement ce qui deviendrait l’un des logos les plus emblématiques du monde : un "I" suivi d'un cœur et des lettres "NY", symbolisant l’amour des habitants et des visiteurs pour la ville.

Ce qui est remarquable, c'est que Glaser créa le logo de manière bénévole, sans savoir qu'il allait devenir un symbole aussi durable. Le dessin original fut esquissé à la hâte dans un taxi sur un coin de papier, et il ne pensait pas à l’époque qu’il aurait une telle longévité.

Symbolisme et impact

Le logo représente l'amour pour New York de manière simple et universelle, avec le cœur en remplacement du mot "love", rendant le message accessible à tous, peu importe la langue. L'utilisation du cœur, un symbole universel de l’affection et de l’émotion, en combinaison avec l’abréviation "NY", a permis de capturer l’essence de la campagne : promouvoir non seulement New York comme une ville dynamique, mais aussi encourager un attachement émotionnel à la ville.

Le logo a été utilisé sur une multitude de supports, comme des t-shirts, des affiches, des autocollants, et il est devenu une marque indélébile de la culture new-yorkaise. Avec le temps, il s’est également adapté, apparaissant sous différentes formes et variantes selon les causes ou les événements. Par exemple, après les attentats du 11 septembre 2001, le logo a été revisité pour exprimer la solidarité envers la ville, avec un cœur noir pour symboliser le deuil et la résilience.

Un symbole intemporel

Le logo "I ♥ NY" a non seulement permis de revitaliser le tourisme à New York, mais il a également eu un impact profond sur le graphisme et le marketing urbain. Il a ouvert la voie à de nombreux autres logos similaires pour d'autres villes à travers le monde. Aujourd’hui encore, il reste un symbole d'attachement et de fierté pour les New-Yorkais et une icône culturelle universelle.

Milton Glaser, décédé en 2020, a laissé derrière lui un héritage immense avec ce logo, devenu l'une des créations graphiques les plus célèbres de l'histoire contemporaine.